廣告策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，需結(jié)合市場(chǎng)洞察、策略制定與執(zhí)行優(yōu)化。以下為廣告策劃市場(chǎng)分析：
市場(chǎng)分析：奠定策劃基礎(chǔ)
1. 目標(biāo)受眾畫像
人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征：年齡、性別、地域、收入、職業(yè)等。
行為特征：媒體使用習(xí)慣（如抖音、微信、小紅書）、消費(fèi)場(chǎng)景（線上/線下）、購(gòu)買頻率。
心理需求：痛點(diǎn)、價(jià)值觀（如環(huán)保、性價(jià)比、品質(zhì)感）。
工具：通過問卷調(diào)研、社交媒體數(shù)據(jù)分析（如微信指數(shù)、百度指數(shù)）、用戶訪談構(gòu)建畫像。
2. 競(jìng)品分析
競(jìng)品廣告策略：分析競(jìng)品的主打渠道、創(chuàng)意形式（如情感故事型、功能演示型）、賣點(diǎn)提煉。
優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比：通過SWOT分析，明確自身品牌與競(jìng)品的差異點(diǎn)。
案例：若競(jìng)品在短視頻平臺(tái)投放較多，可考慮差異化布局小紅書種草或知乎深度內(nèi)容。
3. 市場(chǎng)趨勢(shì)洞察
行業(yè)趨勢(shì)：關(guān)注政策變化（如環(huán)保法規(guī)）、技術(shù)革新（如AI廣告生成）、消費(fèi)者行為變化（如Z世代對(duì)國(guó)潮的偏好）。
渠道趨勢(shì)：短視頻（抖音/快手）、社交電商（微信視頻號(hào)）、私域流量（企業(yè)微信）的崛起。